Плакат "Мой первый шагъ за Печенieмъ Эйнемъ"
Рекламный плакат Российской Империи « МОЙ ПЕРВЫЙ ШАГ ЗА ПЕЧЕНЬЕМ "ЭЙНЕМ" (Автор: Андреев Манул Андреевич.).
Выпущен в 1900 году и показывает, что даже маленький ребенок с пеленок стремиться испробовать продукцию фабрики Эйнем. «Эйнем» рекламировали преимущественно розовощекие бутузы — одни, насупившись и вцепившись в плитку шоколада, глядели на прохожих с плакатов с надписью «Ну-ка, отними!», другие перепрыгивали через Москву-реку от Кремля к зданию фабрики рядом со слоганом «Мой первый шаг — за печеньем “Эйнем”»
В XIX ВЕКЕ в России реклама считалась чуть ли не дурным тоном: ведь хороший товар должен продавать себя сам. Но Эйнем понимал, что нужно рекламировать не просто шоколад, а саму легенду, создавать ощущение престижности товара. На это были брошены все креативные мощности.
Интересные факты:
С каждого проданного фунта нового печенья Эйнем жертвовал пять копеек серебром, из которых половина суммы поступала в пользу благотворительных заведений Москвы, а другая половина — в пользу Немецкой школы для бедных и сирот.
На фабрике Эйнема особое внимание уделялось оформлению сладкого продукта. Рекламу фирмы несли театральные программки, наборы-сюрпризы с вложенными в коробку конфет открытками.
Для фабрики писал музыку свой композитор, и покупатель вместе с карамелью или шоколадом бесплатно получал ноты «Шоколадного вальса», «Вальса-монпансье» или «Кекс-галопа». Кроме этого эксклюзивные конфеты всегда продавались вместе со специальными аксессуарами — в коробки вкладывались фирменные салфетки и специальные щипчики для конфет.